【东鹏瓷砖】老牛说｜论阿里在陶瓷行业的“失败”

    老牛说｜论阿里在陶瓷行业的“失败”

一

这次双11，陶瓷行业摆了个大乌龙：瓷砖类目榜单不仅没有及时出来，而且出来之后只有第一名有销售数据，其他都没有。等到第三天才有了第七名新中源的数据。

为什么会这样？媒体开始分析原因。昨天，也发了一篇——“这个双11，难道是诺贝尔错了？”。该文还提到，前两年大家抢着争冠亚季军，今年只剩下诺贝尔一家唱独角戏。大家都不玩，这便产生了冠军“诺贝尔被孤立事件”。

我们还是先回放一下前两年的几个关键数据：2017双11 瓷砖行业交易排行前三名是：诺贝尔(4.6亿)、东鹏瓷砖(4.55亿)、马可波罗(1.47亿)。2016年排名前四的是：东鹏(2.02亿元)，诺贝尔(1.73亿元)，金意陶(1.56亿元)，依诺(1.39亿元)。

还有一组数据也必须在这里复盘下：2017年，位于杭州的大经销商杭州东箭（东箭完整家居）双11交易额是8.1亿，其中b2c交易额3.4亿。

杭州东箭是东鹏、金意陶、箭牌、toto等的代理商，所以，去年的8.1亿中包括箭牌卫浴的1.8亿，toto的 1亿，东鹏瓷砖的4.5亿，金意陶的1900万元。

而再往前是2016年，双11当天突破6.92亿，业绩同比增长450%。其中包括箭牌卫浴的1.2亿，toto的6300多万，东鹏的2.02亿和金意陶的1.5亿。

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